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第4部分（第1页）

华中地区收入：亿元；

东北地区收入：亿元；

西南地区收入：亿元；

西北地区收入：亿元；

北京、上海、广东：占电视广告总额的

中国广告业有句行话〃得三地者得天下〃，意指这三大地区广告市场的丰厚。

按照国家工商局统计，2003年，北京、上海、广东三地的广告投放总额合计为亿元，占全国广告总量的。

根据中国广告协会电视委员会的统计，三地的电视广告占全国电视广告总量的。其中，上海广告量最大，占；广东次之，占；北京第三为。以上三地2003年电视广告总收入为亿元。

通过分析对比，我们一方面了解到三地电视广告市场的现状，另一方面也看到电视业在这三个地区有巨大的增长空间。

长江三角洲地区：占电视广告总额的

这一中国最大、最发达的经济区占有全国的电视广告市场，上海是三地中的当然老大。随着长江三角洲的持续高速发展，其市场蛋糕必然会进一步增大。

京津地区：占电视广告总额的

2003年，京津地区占全国电视市场份额的，北京是该地区的龙头。虽然北京地区的总体广告投放额达205亿元，比上海160亿元高出45亿元，但在全国电视广告市场份额的占有上却比上海少。

珠江三角洲地区：占电视广告总额的

作为中国经济最活跃的地区之一，珠江三角洲地区所拥有的电视广告市场份额比我们想象的少一些，只有。广东台是龙头，收入达到10个亿，广州台的收入不高，只有亿元，而其周边城市的广告收入给我们留下了深刻的印象。如深圳电视台为亿元，汕头电视台为亿元。此外，我们也知道，中央电视台相当多的广告客户是珠江三角洲地区的企业。许多以全国为市场的广东企业的广告投放在省外，在央视。

中国电视广告行业投放两年对比分析

总趋势：升中有变

对电视业来说，适时了解行业投放的变化，对把握市场趋向，调整经营重点和营销策略非常重要。根据国家工商行政管理总局发布的信息，2003年，在所有被其统计的行业中，广告投放均有明显增长，总的趋势是升中有变。其中

房地产广告又创新高为：亿元，增幅，占全国广告总额的。2003年，中国房地产开发投资达到10106亿元。

服饰服装是2003年的一匹黑马为亿元，增幅达。

药品、酒类、烟草广告投放也大幅增长。药品投放亿元，增幅；酒类投放亿元，增幅；烟草投放亿元，增幅。

传统的投放大户家用电器，2003年投放额为88亿元，增幅。

2003年，汽车广告的投放仍然保持快速增长，投放额为亿元，增幅。截止到2003年底，中国私人轿车拥有量已达489万辆。

2003年，广告投放前三位的行业分别为：

房地产排名第一，占全国市场份额的。

药品排名第二，占全国市场份额的。

食品排名第三，占全国市场份额的。

房地产、药品、食品三大行业广告投放额达到387亿元，占全国广告投放总额的38％。

两年行业投放对比：服饰服装增幅最大，房地产业成为巨无霸

2003年投放增幅排名前六位的行业　　　　　　　2002年投放增幅排名前六位的行业

服装服饰增幅；　　　　　　　　　　　　　　　　　汽车增幅；

房地产增幅；　　　　　　　　　　　　　　　　　　　医疗器械增幅；

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